喻国明:三个关键性操作影响融媒体未来发展

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“当社会哭的时候不要让社会哭出沮丧,当社会笑的时候不要让社会笑出狂妄。”北京师范大学新闻与传播学院教授、教育部“长江学者”特聘教授喻国明说,这可能是未来社会发展,对媒体尤其是新兴主流媒体提出的最重要的要求。

12 28日,在“善治新力量——第二届媒体融合与社会治理天府论坛”中,喻国明通过视频方式带来了云端主题演讲《融媒体未来发展的三个关键性操作》。

在喻国明看来,融媒体未来发展,有三个关键性的操作需要去思考:一是媒介融合是小融合还是大融合; 二是发展模式到底是开放的还是封闭的;三是融媒体生产服务的对象是受众个体还是组织机构。

关于媒介融合

“迄今为止所做的媒介融合,我把它概括为小融合。”喻国明说,小融合就是媒介和媒介之间的整合,在媒介和媒介之间进行某种矩阵式的分布和安排。但他看来,小融合并不是媒介融合的唯一选择,甚至并不是一种主要方向的选择。

喻国明认为,云上教育、直播带货等这些新教育、新商业的形态的出现,可以说明传播机制、传播法则、传播逻辑和传播模式在对商业因素的重新布局、重新建构中起到关键性的作用。

“媒介在未来社会的发展过程中,起到了一种组织者的作用,我们把这种作用就叫做媒介化。”喻国明说,媒介化就是未来社会用传播的逻辑、传播的机制、传播的法则来进行重新构建。

喻国明说,基于传统媒介的在地性优势和专业化人才的优势,以及社会地位授予功能,在未来互联网发展下半场,传统主流媒介应该能够起到所谓“压舱石”“定盘星”的作用,“那么,非内容传播领域当中,传播机制、传播规则、传播规律如何来影响社会、影响行业的重构,是摆在媒介人面前的一项重要的任务,也是我们的机会所在。”

关于发展模式

“互联网改变世界的方式,没有任何一个所谓的标志性硬件,它实际上是通过对社会资源、社会要素的连接和再连接,形成全新的基于互联网逻辑的一种新的功能、新的价值。”喻国明说,互联网中内容生产的主体越来越多、越来越泛众化,如 UGCOGCPGCMGC,“那么,我们就面临着一个问题,如何利用开放的模式把这些由互联网发展的生产力所释放出来的巨大能量,转化为我们自己的内容来源。”

喻国明认为,如何积蓄我们自己的传播能量,是主流媒介转型发展、媒介融合必须要解决的问题。“如果不能把我们身外的千分之九百九十九的资源化敌为友、为我所用,那么永远无法成为未来时代的新型主流媒介。”喻国明说,开放连接才是生产力,才是形成价值、形成功能的最基本方式。

关于服务对象

“站在社会生产内容的机构组织背后,来为他们提供专业的服务、专业的协同和专业的支持,我想这可能是未来传播发展当中专业媒介所应该承担的一个角色。” 喻国明说,这个角色为专业媒介带来了四个方面的任务。

“第一个方面为大众带来内容生产和传播的模板。”喻国明说,第二,可以在传播的技术、传播的形式、传播的边界进行新的开拓,甚至在传播游戏规则方面,也可以进行创新。第三,数据资源的善加整合和利用。第四,当“人人都是传播者”的时候,整个社会需要一个总体上的运维者和平衡者。

“它要对整个社会信息运作进行全面平衡,对整个社会意见的表达进行全面平衡,甚至社会情绪表达进行平衡,以此来担当社会意见、社会情绪的维护者、守护者和平衡者的角色。”喻国明补充道,这实际上是未来专业媒介和专业媒体人所扮演的极其重要的角色,对整个社会的信息表达负起责任。

(林嘉薇四川在线记者袁婧)

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